基于互聯網的網絡營銷，使得傳統(tǒng)經濟中企業(yè)可控因素與不可控因素的邊界趨于模糊。在這種背景下，運用可控因素以適應不可控因素的邏輯，已經不能引導我們。我們認為，在互聯網與網絡營銷框架下，營銷管理的核心任務是尋找各種能為企業(yè)運用的因素，并通過對這些因素的有機整合，合理地規(guī)劃企業(yè)的營銷活動。

鄭州網站建設由可控因素到可運用因素的轉化，是互聯網和網絡營銷帶來的變革。在網絡背景下，對虛擬企業(yè)的營銷活動有重大影響，并能為企業(yè)所運用的因素，大致包括下述四個主要方面。它們的整合，構成了網絡背景下市場營銷的運作模式。

1.個性

個性發(fā)展是個人發(fā)展的核心內容，而人的發(fā)展又是社會進步的重要標尺。因而人的個性發(fā)展，從來都與社會的發(fā)展緊密相關。經濟發(fā)展水平和社會文明程度愈高，人的個性發(fā)展就越容易受到社會的認可與重視，當然個人也就越能得到多元化的發(fā)展。在現代企業(yè)的營銷實踐中，消費者的個性從來都是企業(yè)細分市場的重要依據。

有鑒于此，一些企業(yè)十分重視消費者的個性化需求，他們采取擬人化的手法，賦予某種品牌以特定的個性，藉此迎合消費者富有個性的需求。而追求個性化的消費模式，必須以相應的客觀條件作為支持。

這些條件主要表現在兩個方面：一是金錢，另一個則是閑暇。網上購物節(jié)省了消費者的信息成本，省卻了來回于購物場所的費用支出；網絡還使得消費者能以相對低廉的價格，購買適合他們需要的產品或者服務。而且，網絡無時不在的特性，使消費者能在任何他認為方便的時間，毫無束縛地采取購買行動。

2.信任

在線購買是一種超越習慣的行為模式，盡管網絡為消費者提供了更為便利、經濟的選擇路徑，和更為充分的選擇機會，但網上購物仍然是一種風險性的行為。在實際取得產品以前，消費者對所購產品沒有任何直觀的感受。

傳統(tǒng)經濟體系中，人們用于事先檢驗產品質量、性能或效用的一切慣用手段，在網絡營銷框架下，沒有任何用武之地。如果不是對產品，或者供應商有足夠的信任，如果不是因為確信自己的選擇是最佳，消費者不會貿然采取網上購買的行為。 

消費者的信任，是虛擬企業(yè)最可寶貴的一項財富。因為，這種情感能夠有效地消除他們的風險，幫助他們確立購買信心。在互聯網所架構的虛擬世界，消費者缺乏用以判斷購買決策恰當與否的直觀標準，因而，與企業(yè)相互之間的信任，對消費者的購買行為將產生舉足輕重的影響。

3.成本

互聯網與網絡營銷模式，為生產者架設了與消費者直接聯結的通道。在網絡世界，企業(yè)可以越過中間商，與最終消費者進行面對面的雙向溝通。網絡所構建的直接渠道，不僅為在線顧客帶來了莫大的便利，同時也大大節(jié)約了企業(yè)用于渠道管理方面的費用支出，為虛擬企業(yè)的低成本運營，準備了充分的基矗在網絡空間存在的企業(yè)，只需行使具有優(yōu)勢地位的職能，其他職能完全可以由別的獨立企業(yè)執(zhí)行。借助于外部交易的途徑，虛擬企業(yè)即能完成對企業(yè)職能的整合。

職能的虛擬化，造就了眾多專門從事某種業(yè)務的企業(yè)，而專門化經營又給這些企業(yè)帶來了降低成本的好處。這樣，在互聯網與網絡營銷模式下，虛擬企業(yè)能夠迅速地完成對供應者的選擇，以最低廉的價格獲取最具專業(yè)化、同時也是最好的服務。這也使得企業(yè)可以在任何時候，以最低的成本支出，向在線顧客提供質量最佳、性能最優(yōu)的產品或勞務。 

4.信息

在傳統(tǒng)經濟格局下，企業(yè)期望與消費者溝通的許多重要信息，只能采取單向傳遞的方式，其中存在著對滯現象。單向信息溝通的不足之處，在于不能及時了解受眾的反應。因而，企業(yè)無法依據受眾的反應，恰當地調整自己的行為，以改善信息溝通的效果。

互聯網構筑了實時的信息傳播方式，徹底消除了交易雙方的地域間隔，極大地弱化了由于實際空間差距所帶來的影響。而且，這種溝通采取了面對面的方式。網絡背景下的信息溝通，都是交互式的。在傳遞信息的同時，企業(yè)就能直接面對顧客可能的各種反應，判斷對方的好惡，推測其行為趨向。由此，企業(yè)就可以及時了解顧客的需求狀況與需求特征，并迅速采取具有針對性的行動，迎合他們的要求。

基于互聯網的網絡營銷模式，不只對企業(yè)的信息溝通產生了極為深刻的影響，更為重要的是，它還使信息的意義進一步凸顯出來，信息已真正成為企業(yè)最寶貴的一項資源。在虛擬的網絡空間，只有擁有必要的信息優(yōu)勢，致力于架設與供應商、中介服務組織、消費者以及政府進行高效溝通的信息橋梁，才有可能迅速捕捉一切有利的機會，改善企業(yè)的營銷活動，尋找到實現企業(yè)目標的最佳路徑。