企業(yè)網站，就是企業(yè)在互聯(lián)網上進行網絡建設和形像宣傳的平臺。企業(yè)網站就相當于一個企業(yè)的網絡名片，不但對企業(yè)的形象是一個良好的宣傳，同時可以輔助企業(yè)的銷售，甚至可以通過網絡直接幫助企業(yè)實現(xiàn)產品的銷售，企業(yè)可以利用網站來進行宣傳、產品資訊發(fā)布、招聘等等。企業(yè)網站的作用就是為展現(xiàn)公司形象，加強客戶服務，完善網絡業(yè)務，還可以與潛在客戶建立商業(yè)聯(lián)系。隨著網絡的發(fā)展，出現(xiàn)了提供網絡資訊為盈利手段的網絡公司，通常這些公司的網站上提供人們生活各個方面的資訊，如時事新聞、旅游、娛樂、經濟等。

網絡推廣，網絡營銷，整合營銷等等，這些專業(yè)詞語已經越來越被更多的人知道，了解，研究，運用了，層出不窮的方法論和實踐經驗，不斷掀起一波又一波新推廣新營銷理念的熱潮。每種新理念 的面世都必定會有成功的受益案例，但同時也會有不適應者，那么我們會說不是方法論不好，也不是某種平臺不好，而是不適合這個特殊的個體。

在全球互聯(lián)網貿易趨勢下，大家都在最新最全的推廣營銷方法，卻忽視了網站這個起點，特別是中小企業(yè)的網絡營銷，他們往往寄希望于網站的推廣能夠快速地帶來營銷利潤，而且很多企業(yè)同時展開了多種營銷方式，投入了不算小的資金，但是投資回報率確實讓他們大受打擊，他們存在的問題有很多，可是網站本身就是一個很大的問題。

曾經遇到一些做外貿的網站客戶，他們的網站存在著下面兩個問題：

（1）網頁訪問持續(xù)增加，停留時間日趨穩(wěn)定，可是發(fā)現(xiàn)詢盤聯(lián)系的客戶比例太小，而且有很多是需要批發(fā)貿易的合作伙伴，而該企業(yè)是生產合作型企業(yè)。

分析：網站當中聯(lián)系方式只有在特定“聯(lián)系方式”頁面才能看到，沒有任何可在線聯(lián)系的方式。

分析：網頁下方均添加聯(lián)系方式，聯(lián)系方式添加QQ MSN SKYPE 添加在線客服可以即使通話，產品頁面提示欄增加合作信息，OEM等表明合作方向等內容。

（2）每人次的頁面瀏覽量少，頁面停留的平均時間很短，最終離開了頁面。

分析：我們發(fā)現(xiàn)客戶在看了產品頁面幾個分類系列的產品首個頁面后，幾乎沒有停留，完全沒有看同一系列的其他產品的欲望，直接離開了，那么他的產品頁面設計是有問題的：產品系列分類很少，一個大類的產品達幾百種，圖片很小，描述很少，排列擁擠，疑似過時的產品（客戶表明新品種圖片擔心同行套版），無法快速看到想要了解的產品。

分析：重新制作產品圖片，重新細分類別，添加站類產品搜索，添加新品推薦，查看新品需要提交訪客信息，注冊得到經驗允許后臺可查看，這樣即滿足訪客需求也保護自己利益的同時，網站主動抓住客戶的機會更大。

以上情況是相對一般企業(yè)型網站，內容比較簡單，操作起來也不太難，也要花費一個月，幾個月甚至更長的時間以數據顯示應該采取的措施，花費了大量時間和資金其實并不劃算，大可以在前期就對網站應該完善的地方做好充分的準備。當然這樣的結果還是在有專業(yè)的網絡公司幫助檢測分析，給出合理化建議后的結果，如果沒有這樣的過程，可能會花費更多的時間于資金之后還是一籌莫展。

所以網絡營銷前先看看網站是否已經準備好，上陣以后仍然要一直檢測網站是否與時俱進，適應企業(yè)最新最全的網絡營銷。